ວ້າTed Turnerສອ້ພາດລະດັບພາກລະດັບຫຼືຍາ. ປະຖືກມືນົນຂ້າຂີ້ຄາກັບວັນທີ່ຂ້າຮັບ

(SeaPRwire) –   เมื่อทีด เติร์นเนอร์เปิด CNN ในวันที่ 1 มิถุนายน ค.ศ. 1980 ความเชื่อมั่นที่เขาทำลายก็คือความเชื่อมั่นที่ไม่มีใครคิดว่าจะต้องสงสัย: การเปลี่ยนแปลงข่าวจะสิ้นสุดลง

ข่าวก่อนที่เติร์นเนอร์จะมาถึง เป็นการทำธุรกรรมที่ปิดล้อม ซึ่งคร่อมด้วยการถ่ายทอดสดหนึ่งชั่วโมง หนังสือพิมพ์เช้าวันหนึ่ง ผลิตภัณฑ์จำกัดที่คุณจบแล้วก็วางลงไว้ เติร์นเนอร์เปลี่ยนความคิดนั้นให้กลายเป็นสตรีม – ข่าวที่กำลังพัฒนา คาราคาราเติ้ลที่เคลื่อนไหว และสตรีมที่เปิดให้บริการตลอด 24 ชั่วโมง เขาได้สร้างรูปแบบที่เปิดวงกบ ซึ่งรูปแบบนี้ได้กินทุกธุรกิจผู้บริโภคที่เกี่ยวข้องกับข้อมูล

นั่นคือส่วนที่เหลือของหนังสือข่าวของเขาที่ทุกคนที่รับผิดชอบบริษัทในปัจจุบันควรจะรับรู้

รูปแบบเป็นการประดิษฐ์

ไม่มีสิ่งใดสะท้อนความเจ็บปวดของกระบวนการเจริญเติบโตได้ดีเท่าการสูญเสียผู้เป็นตัวเอกที่ครั้งหนึ่งเคยเป็นตัวแทนของเติร์นเนอร์ ซึ่งเป็นตัวเอกที่ยากจะบรรยายให้ผู้สร้างรุ่นดิจิทัลที่เติบโตขึ้นบน Twitter และ TikTok

ในยุคเขามีหนวดเครือขาว เติร์นเนอร์เป็นคนที่ข้อมูลไหลผ่าน ซึ่งปลดล็อกการไหลของข้อมูลออกจากหนังสือพิมพ์หนึ่งหรือสองสถานีข่าวต่อวัน

เป็นผลสร้างขึ้นมาจากภาพประกอบทางกฎหมายที่เต็มไปด้วยการสร้างสรรค์ภาพที่ทำให้คนคิดถึงคำพูดเช่น Prometheus การค้นพบไฟ Pandora เปิดกล่องของเธอ Phaethon และเชื้อเพลิงสุริยะ แต่ผมคิดว่าเขาคล้ายกับ Goldfinger คนที่มีการสัมผัส Midas ทุกสิ่งที่เข้ามาในรอบของเขากลายเป็นความสำเร็จที่ใหญ่โตและน่าประหลาดใจ แล้วโลกก็มีมากเกินความคาดหมาย และยังคงมีมากอีก

ราชา Midas ไม่ต้องการที่จะทำลายอาณาจักรของเขา เขาต้องการที่จะฟื้นฟู เขาขอร้องวัฏจักรทองเป็นการเป็นเกียรติให้ชาติหมู่ของเขา และพระเจ้าจะให้เขาตรงกับสิ่งที่เขาต้องการ Ted Turner ต้องการให้โลกดูข่าว และเราทุกคนได้เกินกว่าที่เขาตั้งใจไว้ บางทีเหตุผลที่ยากที่จะอธิบายว่าเติร์นเนอร์เป็นคนใหญ่ในระดับใด เป็นคนใหญ่กว่าชีวิตประจำวันของเขาคือเพราะเขาสร้างสภาพแวดล้อมที่ไม่มีใครสามารถใหญ่ได้อีกเลย

การเปิดตัวข่าว

เพื่อนร่วมงานและฝ่ายค้านของเติร์นเนอร์กราบไหวพริบด้วยสองสิ่ง: การวางการผูกพันด้วยดาวเทียมก่อนใคร และคนที่มั่นใจในตัวเองพอจะทุบเงินไปหลายปีจนกว่าการวางการผูกพันจะมีผลประโยชน์ ทั้งสองเป็นความจริงและเป็นเรื่องเสี้ยงฉาย ซึ่งไม่ส่งผลต่อการประดิษฐ์ที่ยั่งยืน ซึ่งเป็นโครงสร้าง การเติม 24 ชั่วโมง ต้องการให้ผู้ชมรู้สึกว่าไม่มีทางออก ดังนั้นผู้ผลิตของเขาจึงวางระบบเพื่อแก้ไขข้อจำกัดนั้น: การเชื่อมต่อสด “ข่าวเปิดตัว” ที่ใช้กับเหตุการณ์ที่ไม่ได้เปิดตัว แพนเค้กของนักวิเคราะห์ข่าวที่เติมเวลาระหว่างข้อเท็จจริง และคำสัญญาเชื่อมั่นทางซ้อนที่บอกว่าอาจจะเกิดเรื่องราวใดๆ ได้ตลอดเวลา

ในปี ค.ศ. 1994 เมื่อ CNN เปิดโปรแกรมเพื่อแสดงรถ O.J. Simpson’s white Bronco ที่เคลื่อนผ่านถนน 405 สถานีข่าวจึงแสดงถึงรูปแบบผลิตภัณฑ์มากกว่าการคัดสรรข่าว ความสนใจอย่างไร้สิ้นสุด ซึ่งรัดกุมด้วยการสืบค้นที่เร็วขึ้น ชั่วโมงผ่านไป ไม่มีอะไรเกิดขึ้น แต่รูปแบบก็ยังทำงานได้อยู่ดี

หลังจากนั้น 10 ปี ช่างเทคนิคที่ Facebook, YouTube และ Twitter ได้สร้างสถาปัตยกรรมเดียวกันนี้ในซอฟต์แวร์ รูปแบบการเลื่อนไม่สิ้นสุดไม่ใช่เหมือนกับข่าวสารโทรทัศน์ เป็นข่าวสารโทรทัศน์ที่ถูกพาสู่โทรศัพท์

สิ่งที่เติร์นเนอร์ขายไปด้วยราคา $7.3 พันล้านดอลลาร์

เมื่อเติร์นเนอร์ขาย Turner Broadcasting ไปให้ Time Warner ในปี ค.ศ. 1996 ด้วยราคา $7.3 พันล้านดอลลาร์ สถานีข่าวจึงมีเทมเพลต ในปี ค.ศ. 2025 เทมเพลตนั้นได้ออกไปจากที่ต้นทางไปอย่างเต็มที่ Reuters Institute ใน Digital News Report ปีนั้นได้สำรวจประมาณ 100,000 คนใน 48 ประเทศ และพบว่า 54% ของชาวอเมริกาได้รับข่าวจากแพลตฟอร์มสังคมแทนที่จะเป็นสถานีข่าวดั้งเดิม ใกล้กับคนถึงครึ่งหนึ่งของผู้ตอบแบบสำรวจทั่วโลกได้ระบุว่านายกฯ เป็นแหล่งข่าวที่เป็นแหล่งข่าวที่ไม่แม่นยำเป็นส่วนใหญ่ รายงานยังได้ระบุว่านักการเมืองชาวประชาธิปไตยได้เปลี่ยนเส้นทางของพวกเขาไปจากการประเมินราคาข่าวสารดั้งเดิมในฐานะที่จะเป็นสื่อสังคมที่เป็นกระทั่งสนับสนุน

รูปแบบที่เติร์นเนอร์ได้รับสถาปนาไว้ได้ย้ายไปยังแพลตฟอร์มที่เขาไม่สร้างขึ้น เพื่อเพิ่มตัวชี้วัดการมีส่วนร่วมที่เขาไม่ตั้งใจไว้ บทเรียนที่ผู้อ่านธุรกิจควรนึกถึงจากอาชีพของเขาคือ: สถาปัตยกรรมที่คุณส่งออกจะยั่งยืนกว่าที่คุณตั้งใจไว้

เติร์นเนอร์เชื่อจริงๆ ว่าข่าวสารโลกที่ต่อเนื่องจะสร้างสถานที่ที่ Marshall McLuhan เรียกว่า เมืองหลวงโลก – สภาพแวดล้อมที่เป็นส่วนร่วมที่เป็นทางการที่จะลดความขัดแย้งโดยเพิ่มความเข้าใจ สถาปัตยกรรมของเขาไม่ได้เป็นคุณค่า เมื่อมันออกจากมือของเขา มันได้เพิ่มตัวชี้วัดเพื่อให้มีประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับสิ่งที่เจ้าของใหม่ต้องการ: คะแนนโทรทัศน์ใต้ Time Warner การมีส่วนร่วมใต้ Meta และเวลาเฝ้าดูใต้ YouTube การเขย่าขวัญของ Bronco ได้ผลให้กับสตรีมอัลกอริทึมผลิตภัณฑ์ที่ทำให้ผู้คนตื่นตระหนก และในจุดใดๆ รูปแบบในตัวก็ยังคงเปลี่ยนแปลงไม่ออก

เติร์นเนอร์ใช้ชีวิตในช่วง 20 ปีสุดท้ายของเขารู้สึกไม่สบายใจกับสิ่งที่ข่าวสารโทรทัศน์ได้กลายเป็นอย่างไร เขาทิ้งเงินเกือบ $1 พันล้านให้กับสหภาพยุโรปและกิจกรรมต่อต้านนิวเคลียร์มากกว่านั้น เขาตายในวัย 87 ปี โดยมีรายได้สุทธิ $2.2 พันล้าน-$2.9 พันล้านดอลลาร์ ลดลงจากจุดสูงสุดที่ใกล้เคียง $10 พันล้านดอลลาร์ก่อนที่การล่มสลายของ AOL-Time Warner จะทำให้ทุกสิ่งสูญเสียไป ความเสียใจของเขาเป็นความจริงพอสมควร แต่ไม่สามารถเปลี่ยนแปลงโลกที่เปลี่ยนแปลงไปของเขาได้

เติร์นเนอร์เห็นด้วยกับสิ่งที่เทคโนโลยีสามารถทำได้ แต่ไม่เห็นด้วยกับสิ่งที่มันจะใช้ประโยชน์ และช่วงเวลาที่แตกต่างระหว่างสองสิ่งนี้ก็ได้กลายเป็นรูปแบบธุรกิจของทศวรรษที่ 21 ในปัจจุบัน ผู้ก่อตั้งทุกคนที่ขนส่งไปยังเศรษฐกิจความสนใจก็เป็นการขายสินค้าแบบเดียวกันกับผลิตภัณฑ์ที่เขาเปิดตัวที่สถานที่ทำการแปลงจาก Atlanta Country Club ในปี ค.ศ. 1980

เขาเป็นคนแรกที่ค้นพบว่าคุณสามารถเก็บการเหยียบย่ำได้ตลอดเวลา เขายังคงเป็นคนแรกที่พบว่าสิ่งนั้นมีค่าใช้จ่ายเท่าไร และช่วง 20 ปีสุดท้ายของเขาได้พยายาม และล้มเหลว ในการให้สิ่งนั้นกลับมาอีกครั้ง เมื่อทุกสิ่งที่คุณสัมผัสกลายเป็นทอง ความสุขจะเปลี่ยนไปเป็นความหยาบคาย เพราะคุณได้เปลี่ยนทุกสิ่งทุกอย่าง